REBRANDINGEM TO VŠE ZAČÍNÁ. MUSÍTE CHTÍT VYHRÁT
Už dlouho jsme věděli, kam chceme jít a jaká bude naše cesta, jméno jsme měli, ale ještě jsme potřebovali znát pravdu. Probrali jsme to s kolegy ze světa, ale ještě něco tomu chybělo. Pro finální rozhodnutí jsme vše vsadili na klauna, který nám řekl pravdu.
Každá značka, i ta naše, se jednou ocitne na křižovatce. V momentě, kdy víte, že stará cesta už vás brzdí a ta nová je trochu zahalená v mlze. Pro nás ten moment nastal, když jsme se rozhodovali pro kompletní rebrand z Kantor Studio na Kantor One. Věděli jsme, co chceme změnit, ale klíčová otázka zněla: s kým to vše probrat, abychom dostali ten správný pohled zvenčí?
V byznysu, kde jde o miliony a pověst, si nechcete dovolit průměrného konzultanta. Potřebujete někoho, kdo vám nepochlebuje, ale řekne vám pravdu, i když je nepříjemná. Potřebujete partnera, který hraje vaši hru a má touhu vítězit.
Našim partnerem na cestě k rebrandingu se stal Karel “Mindless” Novotný. Proč někdo externí, když jsme všichni v oboru profíci? Občas potřebujete pohled z jiné strany na své kroky a brand.
HLEDÁNÍ PRAVDY, NE POTLESKU
Nestačily mi reference ani doporučení. Chtěl jsem si Karlovu expertízu ověřit na vlastní kůži, bez příkras a marketingových frází. První naše schůzka byl jako menší test, jestli je pravda vše, co jsem slyšel. Poté jsem se přihlásil na jeho zbrusu nový kurz „Brand je Mrkev“. Nebyl jsem tam jako budoucí partner, ale jako skeptický klient, který si jde ověřit fakta a chce vidět Karla v akci.
A dostal jsem vše potrebné!
Během jediného dne mi bylo jasné, že Karel neprodává líbivé sliby. Prodává pravdu, strategii, hloubku a byznysový pohled na značku. Přesně to, v co věříme u nás Kantor One. Bylo rozhodnuto. Právě on bude tím, kdo nám pomůže dodefinovat naši novou éru.
SPOJENÍ, KTERÉ ZMĚNILO HRU
Následovaly měsíce intenzivních konzultací a strategických debat, které vyvrcholily i v našem podcastu Brand Talk. Karel se stal naším nejdůležitějším kritikem. Nebál se zpochybnit naše nápady a nastavit nám zrcadlo, které bude bolet. Řekl nám pravdu, kterou jsme potřebovali slyšet, abychom se posunuli na správnou linku.
Nebyl to jen “rebrand”, kdy měníme logo. Byla to strategická transformace, která nás bude formovat na dalších pár let. A v té chvíli potřebujete mít kolem sebe ty nejlepší. Právě díky tomuto nekompromisnímu přístupu jsme se posunuli tam, kde chceme být. Byznysově i brandově: Kantor One, jak ho znáte dnes. Sebevědomá značka, která provází své klienty na cestě za silnějším byznysem a brandem, postavená na jasném cíli:
JEDEN PLAKÁT. JEDNA MYŠLENKA.
Spousta příběhů končí tak, že si utřete oči bankovkami za zbytečné chyby a kroky, jedete dál, ale stále vám něco chybí. Náš příběh mohl skončit "jen" úspěšným rebrandem a získáním skvělého parťáka pro jeho další rozvoj. Ale neskončil.
V kanceláři nám visí na zdi plakát „Brand je Mrkev“. Je to tichá připomínka naší společné cesty. Připomínka toho, jak klíčové je mít po boku správného parťáka, když jde o rebrand. A jednoho dne, při pohledu na něj, to přišlo.
Proč to neudělat spolu? Ne kurz. Ale workshop, který firmám pomůže projít si tím, čím jsme si prošli my. Tím, čím si prošly už stovky firem v našich portfoliích. A ušetřit všem roky bloudění, zkoušení a utracených peněz za nesmyslné kroky.
Co kdybychom mohli esenci našich vlastních vítězných zkušenosti předat dál? Co když spojíme síly a vytvoříme něco, co na českém trhu chybí? Ne další teoretickou přednášku, ale intenzivní, praktický workshop pro majitele firem a lídry, kteří stojí před stejnou výzvou jako my tehdy.
A tak se zrodil BrandClass: Rebrand To Win.
Celodenní workshop pro majitele firem, marketingové ředitele a CEO, kteří tuší, že jejich značka už není tím, čím by měla být – a potřebují s tím pohnout.
